公關(guān)策劃書15篇
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了,我們又將迎來新的工作內(nèi)容,有新的工作目標(biāo),是時(shí)候開始制定策劃書了。策劃書怎么寫才合適呢?下面是小編為大家整理的公關(guān)策劃書,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
公關(guān)策劃書1
一、活動(dòng)背景
我校的食堂雖不少,但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn),呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候,食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),仿佛混亂成了理所當(dāng)然,擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損,降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià)。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。
二、目的
為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象,提高本校學(xué)生的素質(zhì),切實(shí)遵循學(xué)校“三做”育人理念,從身邊開始做起,從食堂做起,讓食堂秩序回歸井然,從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng)。
通過這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺遵守秩序的重要性,勿以惡小而為之,勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣,在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的`高評(píng)價(jià)。
三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
地點(diǎn):xx高校
時(shí)間:20xx年3月,考慮到家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假,為了不影響家的考試,此次活動(dòng)定在下學(xué)期開學(xué)之后。
四、資源需要
此次活動(dòng)需要一些人力、物力資源。人力資源:校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會(huì)當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)工作人員物力資源:相關(guān)經(jīng)費(fèi)、校園的操場
五、活動(dòng)開展
1、在3月1號(hào)到7號(hào),由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況,并且舉出一些事例,及其對(duì)家,對(duì)我校的不好影響,樹立家的主人翁意識(shí),歷時(shí)7天的相關(guān)報(bào)道,相信家或多或少都會(huì)記住一些。
2、在同一時(shí)間段,校記者站隨機(jī)采校園的同學(xué),了解家對(duì)食堂混亂秩序的看法,聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處,寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上,力宣傳和倡導(dǎo)家自覺遵守紀(jì)律,樹文明新風(fēng)。
3、3月7號(hào),當(dāng)家這7天來的注意力被集中到這件事上的時(shí)候,由校領(lǐng)導(dǎo)出面,發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息,并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,此時(shí),家會(huì)意識(shí)到問題的重要性了。相信家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前提高。
4、從3月8號(hào)開始到3月31號(hào),由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì),在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng),監(jiān)督家自覺排隊(duì),維持食堂的秩序。與此同時(shí),校后勤部在各食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,展板選放地點(diǎn)一定要顯眼,時(shí)刻提醒著家。其間,如果家表現(xiàn)良好,志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了。
5、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng),家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處,提高了家的效率,更意識(shí)到作為當(dāng)代學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號(hào)到19號(hào),聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員,在3月20號(hào)這一天,由校學(xué)生會(huì)在校操場上組織舉辦一次型的簽名活動(dòng)。一條巨的條幅橫貫操場(條幅一定要的覆蓋整個(gè)操場),條幅上寫著“秩序井然你我他,文明新風(fēng)擁護(hù)它”,各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場,在條幅上簽名。簽名完畢之后,條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩的簽名活動(dòng),由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí),又提升學(xué)校的形象。
時(shí)間
事件
3月1號(hào)7號(hào)
校廣播站報(bào)道
校記者站采
校報(bào)上刊登
3月7號(hào)
學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息
輔導(dǎo)員傳達(dá)
3月8號(hào)到31日
志愿者隊(duì)伍監(jiān)督
校后勤部宣傳展板
3月18號(hào)19號(hào)
聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市記者
3月20號(hào)
型簽名活動(dòng)
六、活動(dòng)中注意的問題和細(xì)節(jié)
1、簽名活動(dòng)那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況,則往后推遲。
2、簽名的條幅一定要,這樣才更有聲勢和新聞價(jià)值。
3、志愿者隊(duì)伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善,充分體現(xiàn)學(xué)生的素質(zhì)。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
宣傳展板的費(fèi)用:30元
型條幅的費(fèi)用:500元
簽字筆10支:15元
八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者
組織者:xx學(xué)校學(xué)生會(huì)
參與者:全校在校學(xué)生
參與嘉賓和單位:市電視臺(tái)市日?qǐng)?bào)xx學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站。
至此,關(guān)于我校食堂秩序井然活動(dòng)的策劃活動(dòng)完成。此次活動(dòng)不僅能通過對(duì)食堂秩序的整頓,改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題,迎文明新風(fēng)進(jìn)校園,樹立我校學(xué)生的主人翁意識(shí),更提升了我校的組織形象,聲勢浩的簽名活動(dòng)擴(kuò)了我校的知名度,井然的秩序,文明的風(fēng)氣更增加了美譽(yù)度,在此基礎(chǔ)上,提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明,學(xué)校的形象會(huì)越來越美好!
公關(guān)策劃書2
一、公關(guān)目標(biāo):
1.澄清事實(shí),消除公眾疑慮,重塑公司形象;
2.以危機(jī)為契機(jī),加大公司宣傳,提高公司的知名度和影響力。
二、公關(guān)主題
安全生產(chǎn),以人為本
三、目標(biāo)公眾
聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府部門和大眾媒體等
四、公關(guān)項(xiàng)目
1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門和學(xué)者專家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定;
2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);
3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽,設(shè)置萬元大獎(jiǎng),以改善公司經(jīng)營管理;
3.邀請(qǐng)公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司
4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境,提高職工的生活質(zhì)量。
五、公關(guān)策略
1.化"正己烷事件"事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇,以此宣傳自己;
2.成立"正己烷事件"事件調(diào)查組,密切追蹤信息,成立新聞發(fā)布委員會(huì),擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;
3.成立"正己烷事件"事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì),具體負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的'系列公關(guān)項(xiàng)目;
4.充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力,借力使力,將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;
六、公關(guān)實(shí)施
1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;
(1)時(shí)間(略);
(2)地點(diǎn)(略);
(3)參加人員(略);
(4)流程(略)
2.召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);
(1)時(shí)間(略);
(2)地點(diǎn)(略);
(3)參加人員(略);
(4)流程(略)
3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;
(1)時(shí)間(略);
(2)地點(diǎn)(略);
(3)參加人員(略);
(4)流程(略)
3.邀請(qǐng)代表參觀公司;
公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書
作者:國際事務(wù)與公共管理系
(1)時(shí)間(略);
(2)地點(diǎn)(略);
(3)參加人員(略);
(4)流程(略)
4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)
七、媒體選擇
1.報(bào)紙媒體:揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)
2.網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)
3.電臺(tái)媒體:江蘇交通廣播、江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)
八、公關(guān)預(yù)算
(略)
公關(guān)策劃書3
一、活動(dòng)背景:
1)中國自古乃禮儀之邦。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好的修養(yǎng),傳承名族優(yōu)良傳統(tǒng),學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)!現(xiàn)在,讓我們來展現(xiàn)風(fēng)采,釋放青春,來展示自己的優(yōu)美姿態(tài),發(fā)揮自己的智慧聰穎,迎接我們美好光明的未來。
2)20xx年11月,花城廣州將迎來一場世界矚目的第16屆亞運(yùn)會(huì)。我們這群80后、90后的年輕人應(yīng)充分演繹美麗與素質(zhì)并重的新禮儀態(tài)度,以時(shí)尚、活力、關(guān)愛與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客,同時(shí),更好突顯中國作為禮儀之邦的大國風(fēng)范,展現(xiàn)當(dāng)今所表現(xiàn)出的精神風(fēng)貌。
二、活動(dòng)目的:
為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信,以及為將來就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。
三、活動(dòng)主題:
以禮相迎,魅力亞運(yùn)
四、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年4月1日—20xx年4月24日
五、活動(dòng)地點(diǎn):
南區(qū)室外籃球場
六、主辦單位:
仲愷農(nóng)業(yè)院社團(tuán)部
七、承辦單位:
協(xié)會(huì)
八、贊助單位:
待定
九、參與對(duì)象:
仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院全校學(xué)生,男女不限
十、活動(dòng)內(nèi)容:
1、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)
2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識(shí)、亞運(yùn)手冊(cè)知識(shí)問答,才藝表演,公關(guān)禮儀展示,情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)
3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出冠亞季,最佳親善獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)、最佳儀態(tài)獎(jiǎng)、最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。
十一、活動(dòng)過程:
A:前期宣傳(4月1日—4月9日):通過攤位宣傳,傳單宣傳,橫幅宣傳,網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式。
B:初賽(4月10日):通過筆試的形式,讓選手參加考試,通過亞運(yùn)方面的知識(shí)對(duì)參賽者進(jìn)行第一輪考核,然后根據(jù)成績篩選出參賽者進(jìn)入復(fù)賽!
C:復(fù)賽(4月13日—4月14日):讓進(jìn)入第一輪的參賽者進(jìn)行面試,考察其各方面的素質(zhì),再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票的.形式,進(jìn)行評(píng)選出我們進(jìn)入決賽的選手
D:決賽(4月24日):決賽共分四個(gè)階段:我塑我形象—登臺(tái)走秀、我有我智慧—亞運(yùn)知識(shí)問答、我秀我才藝才藝展示、情景話劇。登臺(tái)走秀階段主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象,選手服飾包括正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝;知識(shí)問答階段主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識(shí),采用現(xiàn)場和觀眾互動(dòng)的問答形式;才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力,形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法、手工藝制作等;情景話劇是由選手分兩組,根據(jù)亞運(yùn)禮儀方面的情景,表演一段話劇。
十二、大賽前期宣傳工作
4月1日—4月2日:校內(nèi)大范圍傳單派發(fā)。
4月3日—4月4日:大幅海報(bào)展示宣傳
群發(fā)大賽信息,在各大Q群進(jìn)行宣傳;教室板報(bào)宣傳:
4月5日—4月6日:在南、北區(qū)設(shè)攤點(diǎn)宣傳、報(bào)名,并對(duì)現(xiàn)場報(bào)名者進(jìn)行解說。
4月8日:相關(guān)老師或?qū)I(yè)指導(dǎo)對(duì)選手進(jìn)行培訓(xùn)。
4月9日:初賽前準(zhǔn)備。申請(qǐng)教室,通知相關(guān)老師。
4月10日:初賽
4月13日:復(fù)賽
4月24日:決賽
十三、基本決賽流程
19:28—19:30協(xié)會(huì)宣傳片以及選手風(fēng)采片段。
19:30—19:40主持人開場白,大賽正式開始
19:40—19:55我塑我型環(huán)節(jié)
各號(hào)選手依次上臺(tái),臺(tái)上個(gè)性走秀,演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,然后做一個(gè)簡短的。
20:00—20:30亞運(yùn)知識(shí)問答,選手依次登臺(tái),每人有兩道題的提問,答對(duì)者可以加兩分,答錯(cuò)者不給以加分,然后觀眾也搶答,答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。
20:30—21:10個(gè)人才藝展示:每個(gè)選手依次上臺(tái),展現(xiàn)自己的才藝,每個(gè)選手約4分鐘。
21:15—21:35情景話劇:選手分兩組,根據(jù)禮儀方面的情景,各自表演一段話劇,勝出組團(tuán)集體加分
21:40—21:45渲場表演:邀請(qǐng)管理學(xué)院的拉拉隊(duì)進(jìn)行舞蹈表演
21:50主持人宣布比賽結(jié)果,進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式
22:00比賽結(jié)束
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
冠軍:1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯
亞軍:1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。
季軍:1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯
優(yōu)秀獎(jiǎng):7名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品
最佳親善獎(jiǎng):1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品
最佳人氣獎(jiǎng):1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品
最佳才藝獎(jiǎng):1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品
最佳儀態(tài)獎(jiǎng):1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品
最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng):1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品
公關(guān)策劃書4
一、活動(dòng)意義
為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,激勵(lì)師生、校友愛校榮校的精神,凝聚各方力量,推動(dòng)學(xué)校全面、快速,發(fā)展,成為知名度更高的'學(xué)校,學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作。
二、活動(dòng)目的
通過本次校慶活動(dòng)為切入點(diǎn),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時(shí)代環(huán)境下,緊隨腳步,對(duì)教育方針與理念的轉(zhuǎn)變,擴(kuò)大本校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的知名度與美譽(yù)度,營造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與信任,形成榮譽(yù)自豪感。
三、校慶活動(dòng)主題:
總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),展示校園風(fēng)采,增進(jìn)校友之情,共謀發(fā)展前景。
四、活動(dòng)安排
1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友和媒體的參與。
2、編。ǔ霭妫┬J贰⑿S唁、學(xué)術(shù)報(bào)告集。
3、專題宣傳片校園文化建設(shè)及校史歷史資料及圖片的收集整理。
為了迎接校慶,一方面,挖掘?qū)W校歷史輝煌及成就,另一方面,學(xué)校在條件允許的情況下,對(duì)校園文化進(jìn)行添加和補(bǔ)充,同時(shí)還將學(xué)校文化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的布置,力求突出發(fā)展成果及自我辦學(xué)特色。
4、一系列相關(guān)活動(dòng)開展
1)“今天是你的生日—我的母!睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
2)開展多樣的繪畫、攝影、書法展構(gòu)建“文化長廊”。
3)組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)。
4)開展校友座談會(huì)。
5)文藝晚會(huì)。邀請(qǐng)演藝界人士與我校師生同臺(tái)演出,展現(xiàn)師生的風(fēng)采。
公關(guān)策劃書5
一、前言
一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕,緊接著便是讓學(xué)生和家長最為關(guān)心的填志愿環(huán)節(jié),隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,參加高考的人數(shù)越來越多,選擇高校的競爭壓力也越來越大,填報(bào)志愿也越來越成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。自1987年7月8日原國家教育部頒布《關(guān)于社會(huì)力量辦學(xué)的苦干暫行規(guī)定》,民辦教育產(chǎn)業(yè)在我國已走過了十幾年的歷程,尤其是占有重要地位的高等民辦教育,在這期間不但積累了慘痛的教訓(xùn),也創(chuàng)造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇跡。在我國,民辦教育作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,自誕生以來一直飽受爭議,由于國辦教育的公益性特點(diǎn)仍然主導(dǎo)著人們對(duì)教育的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)——民辦教育的非公共性特點(diǎn)還不能被大多數(shù)學(xué)生和家長所接受。
二、活動(dòng)主題
選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,相信你們的選擇是正確的,因?yàn)檫@里正是學(xué)生真正飛起夢想的地方。
三、活動(dòng)公眾對(duì)象
廣大符合本科志愿條件的歷屆考生和家長(首要的公眾對(duì)象)、社會(huì)媒體人員、社會(huì)參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。
四、活動(dòng)地點(diǎn)
廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院
五、活動(dòng)目標(biāo)體系
通過本次活動(dòng),在這一屆的考生中形成廣東海洋大學(xué)寸金良好的公關(guān)形象、對(duì)其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設(shè)施有著較高的贊譽(yù)、以及對(duì)廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度、讓家長和學(xué)生解除顧慮、認(rèn)為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院是一所放心、認(rèn)可的學(xué)校。通過家長和學(xué)生的認(rèn)同,以及媒體對(duì)廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報(bào)道能為我校做宣傳,由廣東海洋大學(xué)寸金提供贊助,提升我學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。讓更多的社會(huì)公眾能了解廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院。
六、活動(dòng)媒體策略
民辦院校招生需要策劃。所謂招生策劃,是一種謀略活動(dòng),是策劃者緊緊圍繞招生目標(biāo),運(yùn)用一系列的點(diǎn)子和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、謀劃、導(dǎo)引,制定切實(shí)可行、高質(zhì)高效的策劃方案,供決策者選擇運(yùn)用的過程。目的是使被策劃的院校順利實(shí)現(xiàn)招生的目標(biāo)。古人云“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”,只要我們充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家、智囊的作用,立足現(xiàn)實(shí)、面向市場,科學(xué)預(yù)測、精心策劃,就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo),取得理想的招生效果。
(1)、定位策劃
定位是招生策劃的起點(diǎn)和依據(jù),也體現(xiàn)著招生的目標(biāo)和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的,是建立在其整體定位的基礎(chǔ)之上的。當(dāng)然,招生定位策劃具有自己獨(dú)特的內(nèi)容,招生定位是否準(zhǔn)確清晰,直接關(guān)系著招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(2)、市場策劃
一般說來,民辦院校對(duì)招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場策劃首先要進(jìn)行調(diào)查分析,了解生源市場的現(xiàn)狀、態(tài)勢,分析招生的基本形勢和發(fā)展趨勢,掌握有關(guān)招生的基本數(shù)據(jù),并且,進(jìn)行必要的統(tǒng)計(jì)分析,提出科學(xué)的論證報(bào)告。其次,招生市場策劃必須了解人才市場的狀況,了解社會(huì)、市場對(duì)人才的需求。尤其是各級(jí)各類人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn),將直接影響著民辦院校的專業(yè)設(shè)置和課程安排,影響著招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(3)、形象策劃
形象是一所院校的門面,更是一所院校核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。形象策劃能否成功,能否在招生過程中把學(xué)校的形象有效地展示出來,宣傳出去,關(guān)鍵是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識(shí)別系統(tǒng),使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)校或者紛繁的背景系統(tǒng)之中識(shí)別出來,并且形成一種積極的`印象和認(rèn)識(shí),感受到學(xué)校的勃勃生機(jī)和發(fā)展前途,感受到學(xué)校的個(gè)性特色和明顯優(yōu)勢。
(4)、公關(guān)策劃
就院校而言,公共關(guān)系主要指學(xué)校與社會(huì)公眾的交往、認(rèn)識(shí)和了解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程,它主要包括學(xué)校與社會(huì)組織的關(guān)系,學(xué)校與社會(huì)公眾的關(guān)系。一般說來,公共關(guān)系所產(chǎn)生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳,需要公關(guān),需要進(jìn)行公共關(guān)系策劃。民辦院校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用,精心構(gòu)思設(shè)計(jì)各種類型的公關(guān)活動(dòng),高度重視交往傳揚(yáng)、溝通協(xié)調(diào),排憂解難、暢導(dǎo)理解,信息傳播、教育引導(dǎo)等各種公關(guān)渠道,積極為招生工作出力獻(xiàn)智。
(5)、廣告策劃
現(xiàn)階段,廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計(jì)劃地通過媒體向招生目標(biāo)群傳遞有關(guān)院校、專業(yè)、招生數(shù)量、規(guī)格要求、學(xué)校優(yōu)勢、特色等信息,以介紹、說服、提醒為目標(biāo),起到喚起注意、引起興趣、啟發(fā)欲望、導(dǎo)致行動(dòng)等作用。
(6)、管理策劃
管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當(dāng)?shù)牡匚弧K^管理,是協(xié)調(diào)集體活動(dòng)以達(dá)到預(yù)定目的的實(shí)踐過程。招生也是一個(gè)集體活動(dòng)的過程,為了完成招生任務(wù),實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo),必須對(duì)招生活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、激勵(lì)、協(xié)調(diào)和控制。
(7)、渠道策劃
招生工作有多種渠道,尤其是當(dāng)代,已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢。所謂招生渠道策劃,就是謀劃形成屬于自己院校的招生網(wǎng)絡(luò)和多種渠道,并且,確保其暢通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道運(yùn)用,存乎一心。
(8)、項(xiàng)目策劃
一般說來,項(xiàng)目是一種一次性的工作,它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),由為此專門組織起來的人員完成,充分利用一定的資源范圍,去實(shí)現(xiàn)一個(gè)明確的預(yù)期目標(biāo)。項(xiàng)目可以是建造一棟大樓,也可以是組織一次活動(dòng),解決一項(xiàng)課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度,給招生院校帶來滿意的效果和實(shí)際的效益。好的項(xiàng)目必然會(huì)給招生帶來機(jī)遇和實(shí)效,它總是人們夢寐以求的。但是,天上不會(huì)掉餡餅,好項(xiàng)目必須依靠策劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過程中,可以適當(dāng)注意以下幾點(diǎn):一是與眾不同,在招生項(xiàng)目和手段同質(zhì)化傾向越來越明顯的今天,與眾不同的項(xiàng)目必然會(huì)產(chǎn)生奇效。二是巧搭便車,四兩撥千斤,借力發(fā)力,巧妙地借用其它行業(yè)、企業(yè)的手段和力量,為自己的招生打開局面。三是拾遺補(bǔ)缺,在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或?qū)I(yè),抓住了,一樣可以使之有價(jià)值、高效率。四是填補(bǔ)空白,由于多方面的原因,盡管招生的院校、專業(yè)越來越多,但還是有一部分需求暫時(shí)無法滿足或者滿足的代價(jià)很高。哪個(gè)院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價(jià),則一定能夠取得成功。
總之,招生策劃是一種很重要的謀略活動(dòng),是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。以上筆者主要從宏觀的角度對(duì)民辦院校招生策劃的八個(gè)方面進(jìn)行了分析,這也是招生策劃的基本內(nèi)容。需要指出的是,招生策劃應(yīng)該從每一所院校的實(shí)際情況出發(fā),具體問題具體分析,而且,要真正落實(shí)到具體細(xì)致的招生策劃方案之中,提供一份獨(dú)特的、高質(zhì)量的,供決策者決策、實(shí)施的藍(lán)本。
作為學(xué)校,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展,最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)招生。商場作戰(zhàn)如逆水行舟,不進(jìn)則退;商場競爭又如決戰(zhàn)沙場,不生則死。所以,商務(wù)策劃決策者要有憂患意識(shí),將長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來,樹立品牌意識(shí),打造名牌學(xué)校,追求長遠(yuǎn)發(fā)展。本案將商務(wù)策劃有關(guān)知識(shí)和思維方式應(yīng)用于教育行業(yè),這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的。它之所以能取得成功,除方案本身充分調(diào)查了市場、具有較強(qiáng)的可操作性,并綜合運(yùn)用市場定位策略、價(jià)格策略,宣傳造勢策略、實(shí)證法策略和學(xué)校品牌策略等知識(shí)之外,決策者具有市場意識(shí)、能夠接受方案也是非常重要的。
公關(guān)策劃書6
一、活動(dòng)背景
北冬大酒店位于北冬市,是一家四星級(jí)酒店,是以經(jīng)營餐飲服務(wù)業(yè)為主的企業(yè),北冬大酒店是北冬市首家四星級(jí)酒店,之所以選擇北冬這樣的中級(jí)城市,主要是看中了北冬市交通樞紐的重要性。北冬市是全國的一個(gè)鐵路樞紐,主要中轉(zhuǎn)對(duì)北部國家進(jìn)出口貨物,且北冬市旅游業(yè)發(fā)達(dá),人口密集。所以選擇在北冬市成立北冬大酒店。公司選擇在建在冬心區(qū),冬心區(qū)主要有政府機(jī)構(gòu)、廣場、展覽館、博物館等。是北冬的中心區(qū),人口密度大。但是作為剛剛起步的企業(yè),北冬大酒店的知名度不高,而且北冬還有其他的五星級(jí)大酒店和其他的大酒店,競爭對(duì)手都非常強(qiáng)大,要想在北冬市站穩(wěn)腳跟,被動(dòng)大酒店的開業(yè)慶典就是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住,提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的.影響。
二、活動(dòng)的目的及意義
希望能過通過本次北冬大酒店的開業(yè)慶典這個(gè)活動(dòng),能夠讓北冬市的人們都能夠?qū)Ρ倍缶频暧兴私夂驼J(rèn)識(shí),能夠在北冬市人們心中留下美好的映像,提高北冬大酒店的知名度和美譽(yù)度。
三、活動(dòng)的主題
1、北冬大酒店您夢想的家園!
2、給您回家的感覺北冬大酒店
3、你我共建美好家園
4、您的家園由我們來建設(shè)
5、開業(yè)儀式
四、活動(dòng)程序、活動(dòng)方案
前期
1、指示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌):
。1)設(shè)置地點(diǎn):以北冬大酒店為中心,2KM范圍內(nèi)的主要道路上設(shè)置指示牌,警示作用,引起市民的注意。
。2)設(shè)置形式:重新報(bào)建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
。3)數(shù)量:每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),一共至少10個(gè)
。4)大小、高度:視實(shí)際情況而定,文字能大就大,力求醒目
。5)設(shè)計(jì)要求:要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體
(6)時(shí)間要求:于開張前10天設(shè)好
。7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度;
2、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
。1)主題:北冬大酒店為您過生日!
。2)活動(dòng)時(shí)間:開業(yè)當(dāng)天。
。3)活動(dòng)地點(diǎn):北冬大酒店。
。4)活動(dòng)概況:北冬大酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi),所有費(fèi)用最后由北冬大酒店代為支付。
。5)活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng):
、倏腔顒(dòng)廣告:
A、時(shí)間:開業(yè)前10天
B、媒介:《風(fēng)雪》(日?qǐng)?bào))、《深寒》(晚報(bào))、《十二月三十一日》(高端雜志)、七月衛(wèi)視、網(wǎng)上七月(北冬市的門戶網(wǎng)站)
C、版面:1/4版
D、文案內(nèi)容:
標(biāo)題:北冬大酒店為您過生日!正文第一段:北冬大酒店介紹,文第二段:為您過生日活動(dòng)介紹北冬大酒店將于xxxx年xx月xx日正式開張營業(yè),為慶祝北冬大酒店的開業(yè),特舉辦北冬大酒店為您過生日活動(dòng),免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。
報(bào)名條件:凡當(dāng)天過生日,并在北冬有固定居所的市民,均可報(bào)名參加
報(bào)名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)
報(bào)名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;
報(bào)名地點(diǎn):北冬大酒店一樓大廳辦事處
報(bào)名須知:憑本人身份證、戶口本原件,親臨報(bào)名;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù)。
其余說明:進(jìn)入時(shí),必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸北冬大酒店。
、、先報(bào)名預(yù)定房間
報(bào)名時(shí)間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
報(bào)名須知:憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨夢北冬大酒店先訂房登記。
報(bào)名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù);進(jìn)餐時(shí),需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
菜的數(shù)量:限定一個(gè)總的上限,如每人限2個(gè)菜,以便避免浪費(fèi)。
酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理:要告知所點(diǎn)的菜吃不完,需要作小小懲罰,像吃自外助餐一樣,要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。
名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號(hào)籌,來一個(gè)發(fā)一個(gè),憑號(hào)籌辦理,這樣不會(huì)出亂子。
注意在廣告中注明:活動(dòng)解釋權(quán)歸夢園賓館;活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。
、陂_張當(dāng)天:
A)拍照留念:所有同天生日的來賓與北冬大酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如北冬大酒店使用,則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議)
B)舉行北冬大酒店請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式……從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價(jià)員,發(fā)出聘書,邀請(qǐng)其于xx月xx日(應(yīng)選擇星期天)來北冬大酒店參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。
③軟性文章:
為配合本次活動(dòng),盡量于《北冬日?qǐng)?bào)》等美食版發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映北冬餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳北冬大酒店的目的。
3、開業(yè)儀式
時(shí)間:20xx年x月x日
地點(diǎn):充氣拱形門10個(gè)、
布置:現(xiàn)場設(shè)立音響、民樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓、禮儀小姐、拱門、氫氣球、華表立柱、鮮花藍(lán)、禮炮、禮花,地面擺放紅地毯。
流程:慶典當(dāng)日8點(diǎn),雙方就計(jì)劃事宜作最后檢查落實(shí)。
1、9:00,樂隊(duì)開始演奏迎賓樂曲,禮儀小姐迎賓。
2、秘書組接待來賓,做好登記、紀(jì)念品發(fā)放事宜。
3、9:58,威風(fēng)鑼鼓及舞龍舞獅表演開始。
4、10:00觀眾、來賓方陣列隊(duì)完畢。
5、10:08,歡快的樂曲聲中禮儀小姐引導(dǎo)貴賓至主席臺(tái)。
6、10:18,主持人宣布慶典活動(dòng)正式開始。
A、酒店負(fù)責(zé)人介紹項(xiàng)目情況,致歡迎詞;
B、來賓代表致辭;
C、市縣主要領(lǐng)導(dǎo)講話。
D、酒店負(fù)責(zé)人宣布開業(yè),請(qǐng)貴賓剪彩。
同時(shí),現(xiàn)場兩側(cè)放彩彈十二響,禮炮三十六響,和平鴿放飛888羽,彩色升空小氣球1000只。
開業(yè)活動(dòng)到此結(jié)束,秘書組引領(lǐng)來賓至指定酒店用餐。
4、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)(一)主題:北冬大酒店請(qǐng)您定菜價(jià)!
。1)活動(dòng)日期:開業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天
公關(guān)策劃書7
一、活動(dòng)主題
我就是我的特色
二、活動(dòng)目標(biāo)
1、使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解湘西特色餐館,能與當(dāng)?shù)仄渌牟宛^進(jìn)行特色分區(qū)。
2、樹立自己的品牌,建立在消費(fèi)者心目之中的特色、良好的形象。
3、盡量讓更多消費(fèi)者參與到餐館的開業(yè)活動(dòng)中來。
三、活動(dòng)程序
。ㄒ唬┗顒(dòng)前期準(zhǔn)備
1、印制傳單、橫幅、海報(bào)和問卷,并在活動(dòng)前一天在市中心進(jìn)行宣傳。
2、購買必需的裝飾用品和活動(dòng)獎(jiǎng)品。
。ǘ┚唧w活動(dòng)程序
1、觀眾進(jìn)場,進(jìn)場的觀眾每人發(fā)一份有湘西特色餐館的基本情況的`傳單,如餐館的經(jīng)營理念,服務(wù)理念,湘西特色菜等。
2、餐廳老板宣布湘西特色餐館正式開業(yè)。
3、有獎(jiǎng)問答,由觀眾說出湘西特色菜。答出一個(gè)湘西特色菜就有相應(yīng)的小禮品。
4、隨機(jī)選取20名觀眾,對(duì)湘西特色餐館的廚師現(xiàn)做的菜進(jìn)行品嘗并評(píng)分,并說出與其他餐館的不同之處,說出最多不同之處的觀眾將會(huì)獲得相應(yīng)的小禮品,然后把廚師的分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)出來,評(píng)出特色廚師,好口味廚師各若干名。
5、有獎(jiǎng)問答,由主持人問出關(guān)于餐廳的一些基本情況,例如,經(jīng)營理念,特色菜等(剛進(jìn)場每人都會(huì)領(lǐng)到一份的傳單)。答對(duì)者就有相應(yīng)的小禮品。
公關(guān)策劃書8
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味?蓸菲放浦雀,無形中也是一種年輕時(shí)尚的象征?煽诳蓸吩诟咝R颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~,但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,崇尚時(shí)尚,追求個(gè)性與品位,有較強(qiáng)的品牌意識(shí),可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。
此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在20歲-25歲之間?煽诳蓸返男麄髁Χ却,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、
時(shí)間:
地點(diǎn):
2、主題:“可樂”人生
3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式
1〉廣告宣傳:
在貴陽市場上的廣告宣傳,應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。
2〉公共關(guān)系:
。1)助學(xué)活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度
。ǘ、活動(dòng)范圍:貴州民族學(xué)院全校師生
(三)、活動(dòng)時(shí)間:
(四)、參加要求:本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金,以資鼓勵(lì)。
(五)活動(dòng)負(fù)責(zé)人:
。2)企業(yè)家講座
。ㄒ唬、活動(dòng)目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力
。ǘ、活動(dòng)地點(diǎn):15棟教學(xué)樓中心教室
。ㄈ⒒顒(dòng)時(shí)間:20xx-5-26日下午兩點(diǎn)
。ㄋ模⒀(qǐng)嘉賓:喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)
。ㄎ澹、講座主題:公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)
。ㄒ唬⒒顒(dòng)目的:提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
。ǘ⒒顒(dòng)范圍:全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
。ㄈ⒒顒(dòng)時(shí)間:20xx-11-20商務(wù)
。ㄋ模、活動(dòng)地點(diǎn):貴州民族學(xué)院小操場
。ㄎ澹、參與企業(yè):貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽人類教育中心。
。、贊助金額:各公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助。
。4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。
。ㄒ唬、活動(dòng)目的:通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的.認(rèn)識(shí),開闊視野,增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
。ǘ、活動(dòng)對(duì)象:學(xué)校挑選出的學(xué)生30名
。ㄈ⒒顒(dòng)地址:
。ㄋ模⒒顒(dòng)時(shí)間:
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi):21000元
其中活動(dòng)一:5000
活動(dòng)二:4000
活動(dòng)三:10000
活動(dòng)四:20xx
五、效果評(píng)估和展望
本次活動(dòng)面向全校,還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),系列活動(dòng)連續(xù)出擊,一定能使各方受益。
對(duì)于校方:通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地,將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),提升了美譽(yù)度、知名度,獲得了人心;顒(dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系,為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生:增長了見識(shí)、陶冶了情操,加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學(xué)分鍛煉了才干,物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競爭力亦會(huì)有積極意義。
公關(guān)策劃書9
一、危機(jī)事件回放:
20xx年x月xx日晚會(huì),家樂福被曝將超過保質(zhì)期限的食品再利用,甚至更改時(shí)間。鄭州國貿(mào)360家樂福店將同種三黃雞分成白條雞和柴雞出售,價(jià)格差距達(dá)一倍之多,并將過期食品經(jīng)過重新打散再包裝,更改日期后進(jìn)行出售。家樂福官方微博隨后發(fā)布消息稱:“家樂福對(duì)央視315晚會(huì)所報(bào)道的河南花園店嚴(yán)重違規(guī)操作生鮮類產(chǎn)品問題高度重視,在此向消費(fèi)者表示最誠摯的歉意。公司立即展開調(diào)查,并將嚴(yán)肅處理。家樂福始終高度重視食品質(zhì)量管理工作,我們將進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn),采取措施,切實(shí)保證相關(guān)規(guī)定認(rèn)真落實(shí),維護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益。感謝社會(huì)各界的關(guān)注”。
二、危機(jī)調(diào)查:
家樂福(Carrefour)成立于19xx年,是大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者,是歐洲第一大零售商,世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán)。現(xiàn)擁有11000多家營運(yùn)零售單位,業(yè)務(wù)范圍遍及世界30個(gè)國家和地區(qū)。集團(tuán)以三種主要經(jīng)營業(yè)態(tài)引領(lǐng)市場:大型超市,超市以及折扣店。此外,家樂福還在一些國家發(fā)展了便利店和會(huì)員制量販店。20xx年集團(tuán)稅后銷售額增至726.68億歐元,員工總數(shù)超過43萬人。20xx年,家樂福在《財(cái)富》雜志編排的全球500強(qiáng)企業(yè)中排名第22位。
家樂福超市作為世界知名品牌超市,自成立以來享譽(yù)全球,其市場占有率居超市賣場之首,擁有大量的忠實(shí)顧客!但是作為一個(gè)世界著名的企業(yè),20xx年3月15日晚會(huì)上,其銷售過期食品,以好充次的行為被曝光,輿論一片,家樂福事件被大量的消費(fèi)者所關(guān)注,大量的網(wǎng)友通過微博等工具密切關(guān)注家樂福應(yīng)對(duì)的態(tài)度與行動(dòng)!危機(jī)出現(xiàn),作為世界知名企業(yè)應(yīng)該及時(shí)做出回應(yīng),面對(duì)危機(jī)展開行動(dòng),搞好公共關(guān)系,將危機(jī)化為機(jī)遇!
三、策劃目標(biāo):
通過一系列的公共關(guān)系活動(dòng),將危機(jī)的影響降到最低,消除消費(fèi)者的不信任感,重新樹立良好的世界品牌,處理好其與肉食產(chǎn)品供應(yīng)商做之間的關(guān)系,與相關(guān)政府部門溝通,堅(jiān)決擁護(hù)相關(guān)部門的決定,消除社會(huì)輿論,將危機(jī)化為機(jī)遇,利用時(shí)機(jī)樹立企業(yè)的良好品牌形象!
四、公關(guān)方案:
1、客戶處理方案:
1)供應(yīng)商:此次事件必然后影響到家樂福的上游供應(yīng)商的利益,作為密切的合作伙伴,應(yīng)該將肉食產(chǎn)品的供應(yīng)商召集起來開會(huì),向供應(yīng)商說明事件的影響,并向其道歉,爭取繼續(xù)的合作伙伴關(guān)系!
2)消費(fèi)者:顧客是上帝,一個(gè)企業(yè)想要繼續(xù)生存下去,首先必須得得讓消費(fèi)者認(rèn)可,此次事件,直接受害的就是廣大消費(fèi)者,作為危機(jī)的處理核心,家樂福必須得迅速展開行動(dòng),對(duì)受害的顧客進(jìn)行安撫賠償,選取消費(fèi)者代表,召開消費(fèi)者會(huì)議,虛心聽取消費(fèi)者意見!并且派專人管理家樂福官方微博,第一時(shí)間開通專線電話,及時(shí)回應(yīng)社會(huì)輿論!
2、媒體處理方案:
避免媒體的謠傳,及時(shí)出來澄清事實(shí),召開新聞發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)知名電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等媒體記者,派家樂福管理層代表作為發(fā)言人,就時(shí)事件的事實(shí)做出說明,并積極回答記者的問題,虛心聽取媒體的意見,利用良好的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度維護(hù)企業(yè)的品牌,爭取社會(huì)各界的原諒,重新打造企業(yè)的良好形象!
家樂福新聞發(fā)言人必須具有權(quán)威性,最好為中國市場高層決策者,媒體主要選擇知名的跟消費(fèi)者貼近的媒體,在危機(jī)期間對(duì)于敏感問題的回答必須統(tǒng)一口徑,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的答案不僅可以對(duì)來自媒體的問題有一個(gè)充分的準(zhǔn)備,而且保證對(duì)外界傳遞的信息準(zhǔn)確無誤,達(dá)到信息管理的有效性。
3、內(nèi)部員工處理方案:
員工既是企業(yè)內(nèi)部的公眾,在公關(guān)關(guān)系上具有雙重性,既是公關(guān)關(guān)系的客體,也是公共關(guān)系的.主體。企業(yè)的目標(biāo)只有通過員工的分工合作才能實(shí)現(xiàn),面對(duì)危機(jī)只有通過員工的努力才能化危機(jī)于無形,面對(duì)危機(jī),家樂福必須得處理好員工這個(gè)公共關(guān)系的影響者,及時(shí)召開員工大會(huì),成立危機(jī)處理辦法,統(tǒng)一社會(huì)輿論的回答!良好的員工關(guān)系為企業(yè)開展其他的公共關(guān)系實(shí)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)!
4、政府部門處理方案:
堅(jiān)決按照政府相關(guān)部門針對(duì)此次事件的處理規(guī)定,及時(shí)做出行動(dòng),嚴(yán)厲查處事件的相關(guān)人員,在政府相關(guān)部門的政策方針下進(jìn)行此次事件的處理辦法!
五、組織與控制:
此外,成立專門的監(jiān)督控制小組,保證一系列的公共關(guān)系活動(dòng)的順利進(jìn)行,將各個(gè)活動(dòng)落實(shí)到個(gè)人,讓專人負(fù)責(zé)!出現(xiàn)突發(fā)情況及時(shí)對(duì)方案作出調(diào)整,為應(yīng)對(duì)危機(jī)做好成分的準(zhǔn)備!只有這樣才能化危機(jī)為機(jī)會(huì),拯救企業(yè)的品牌形象!
六、公關(guān)效果:
是危機(jī),也有機(jī)會(huì),危機(jī)中,正確的處理辦法就可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)!經(jīng)過過一些的正確的公關(guān)活動(dòng),企業(yè)的形象必然被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,樹立更加良好的企業(yè)品牌形象!網(wǎng)羅更多的消費(fèi)者!通過大量的媒體報(bào)道,家樂福的知名度必然也會(huì)上升,使更多的人了解到企業(yè),這無疑對(duì)企業(yè)也是一大機(jī)遇,由于有了良好的媒體關(guān)系,家樂福的報(bào)道也必將事實(shí)化,通過一系列的公關(guān)關(guān)系建設(shè),家樂福必然走出危機(jī),迎接新的發(fā)展!
公關(guān)策劃書10
一、活動(dòng)介紹:
為慶祝我公司成立20周年,
二、工作小組:
組長:1名
副組長:3名
組員:由xxxxx營銷策劃部、辦公室、xxxxx品牌服務(wù)小組構(gòu)成
三、活動(dòng)推介
9月2日,召開全體工作人員會(huì)議,討論、完善、透過活動(dòng)方案,明確各人員分工及整體進(jìn)程。
9月2-14日,按各分工分頭準(zhǔn)備,由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查。
9月14日,召開臨戰(zhàn)前檢查,協(xié)調(diào)會(huì),發(fā)現(xiàn)問題,即使解決。
9月16日上午,再度仔細(xì)檢查一次,重點(diǎn)是檢查流程工作。
9月17日上午8:00,工作人員進(jìn)入工作狀態(tài),迎接會(huì)議代表。
9月17日上午12:10,活動(dòng)結(jié)束后,撤離現(xiàn)場,將貴重物品、小件物品、易損物品歸類,回到辦公室。
四、主要分工:
1、組長:
(1)全面負(fù)責(zé),統(tǒng)一指揮,檢查督促,工作總結(jié)。
(2)銜接,協(xié)調(diào)各方面工作。
2、副組長A
。1)具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作,人、財(cái)、物準(zhǔn)備工作。
。2)檢查工作進(jìn)度,完美狀況,提出整改意見,并督促實(shí)施。
(3)負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的資料安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。
。4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。
。5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備,指定專人安放,調(diào)試。
。6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系、接待。
(7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。
。8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。
3、副組長B
。1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車輛,搬運(yùn)。
。2)幫忙、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的`行政事務(wù)問題。
。3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系、接待。
。4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。
。5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場安排。
4、副組長C
。1)具體分管會(huì)議流程,會(huì)議現(xiàn)場指揮,控制現(xiàn)場局面。
。2)負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作,統(tǒng)一調(diào)派。
。3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)系和接待。
。4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場外布置。
五、物料準(zhǔn)備
1、展板2塊(售樓處門口)
2、指示牌2塊(大門口一塊、現(xiàn)場一塊)
3、花籃8個(gè)
4、請(qǐng)柬50張
5、現(xiàn)場橫幅1條(長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))
6、嘉賓胸花30只
7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門口兩名)
8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長江之家)
9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。
六、宣傳方案
六、效果預(yù)測
1、透過前期指示牌宣傳,使公眾對(duì)xxxxx公司有一個(gè)初步了解。
2、透過開業(yè)公關(guān),給公眾一個(gè)耳目一新的感覺,留給公眾一個(gè)深刻的印象。
3、透過慶典活動(dòng),給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象。
4、透過“評(píng)照片”活動(dòng),使公眾了解到xxxxx公司有優(yōu)秀的x產(chǎn)品。
5、透過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),讓顧客了解xxxxx公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
6、透過“綠色菜地”活動(dòng),使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中構(gòu)成xxxxx公司為綠色賓館的良好印象。
七、籌備工作
公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。
公關(guān)策劃書11
第一章 總述
一.前言
南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)成立于20xx年,目前協(xié)會(huì)成員有50多名。協(xié)會(huì)主要培養(yǎng)同學(xué)走秀、舞臺(tái)展示技能及教授公關(guān)禮儀的知識(shí)。由會(huì)長孫星帶隊(duì),協(xié)會(huì)曾參加了院里、校里的多項(xiàng)活動(dòng),協(xié)會(huì)成員的身影總會(huì)活躍在學(xué)校的各個(gè)角落。協(xié)會(huì)的成員都本著對(duì)公關(guān)禮儀方面的興趣加入到這個(gè)集體中來,大家一起訓(xùn)練一起表演一起比賽,在活動(dòng)中展示自己、增長更多對(duì)自己有價(jià)值的知識(shí)。公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)是一個(gè)充滿活力、充滿色彩的組織,他的活動(dòng)新穎獨(dú)特,他的影響力極高,他的發(fā)展前景廣闊。協(xié)會(huì)將通過不斷的努力召開更多的有挑戰(zhàn)、有創(chuàng)新、有影響力的活動(dòng),使協(xié)會(huì)一步步發(fā)展,有更多的提高。
5月初協(xié)會(huì)將舉辦一場“流光溢彩時(shí)尚舞會(huì)”。
二.活動(dòng)目的:
為豐富大學(xué)生課外生活,指導(dǎo)大學(xué)生訓(xùn)練正確的禮儀態(tài)度,秀出公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)的風(fēng)采,匯報(bào)協(xié)會(huì)一段時(shí)間的訓(xùn)練成果。公關(guān)禮儀社團(tuán)將在08年5月舉辦此次時(shí)尚舞會(huì),一改往常晚會(huì)的形式化主意,真正做出一臺(tái)有公關(guān)禮儀特色的、讓所有人都參與其中的舞會(huì)。
三.活動(dòng)時(shí)間:
20xx年5月7日晚上6點(diǎn)或6點(diǎn)半
四.活動(dòng)地點(diǎn):
南京師范大學(xué)仙林校區(qū)北區(qū)大活舞廳
五.主辦單位:
南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)
六.贊助單位:
第二章 宣傳
此次活動(dòng)的宣傳主要以文字宣傳為主,分別可以表現(xiàn)為展板、海報(bào)、橫幅、宣傳單;此外借助網(wǎng)絡(luò)、校廣播宣傳為輔。宣傳工作要有充分的時(shí)間。
一.展板
在四月下旬,完成展板的制作,展板的內(nèi)容以圖為主,少量文字介紹宣傳活動(dòng)的主要內(nèi)容。展板制作完成后放在北區(qū)食堂門口(人流量最大的地方),至少擺放10天。展板的作用在于吸引同學(xué)關(guān)注此次的活動(dòng),參與到活動(dòng)中來。
二.海報(bào)
在舞會(huì)舉辦前一個(gè)星期開始,海報(bào)簡潔明了,用最少的語言完整地介紹此次活動(dòng)的具體內(nèi)容,讓同學(xué)進(jìn)一步了解此次活動(dòng)。一張貼在辦公室門口(要保證質(zhì)量),每兩天一張海報(bào)貼在海報(bào)宣傳欄。要時(shí)刻注意海報(bào)的情況。
三.宣傳單
分兩類:一類是在活動(dòng)前兩天發(fā)放到宿舍;另一類是活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)放的節(jié)目單。宣傳單一定要突出此次活動(dòng)的亮點(diǎn),介紹一些特色節(jié)目,提高同學(xué)的`興趣來參與到此次活動(dòng)中。
四.橫幅
制作一條橫幅,突出活動(dòng)的主題。掛在北區(qū)大活舞廳前面的欄桿上。
五.網(wǎng)站
在中北之聲、校內(nèi)網(wǎng)上發(fā)帖子。用最迅速的最便捷的方式宣傳此次活動(dòng),讓此次活動(dòng)在同學(xué)當(dāng)中成為討論的話題。
六.廣播臺(tái)
借助于南師大的廣播資源,吸引全校同學(xué)的注意,更多的同學(xué)了解和參與到此次活動(dòng)中來。
公關(guān)策劃書12
一、目的
1、整合、提煉xx大廈企業(yè)文化理念,編制xx大廈企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃,為今后的企業(yè)文化建設(shè)打下理念基礎(chǔ)和框架。
2、采用文化營銷的思路和手法,結(jié)合、利用第xx屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)大會(huì)在xx召開的契機(jī),策劃和體現(xiàn)“情滿xx迎‘世遺’”的主題,密切xx大廈和第xx屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)大會(huì)的關(guān)系,在“情滿xx迎‘世遺’”的主線(或紅線)上,系統(tǒng)性地策劃系列活動(dòng),以進(jìn)一步有效提升xx大廈的社會(huì)影響力、良好形象和知名度,促進(jìn)xx大廈的營銷業(yè)績的提升。
二、主題含義
1、隱含性、對(duì)應(yīng)性、延伸性地體現(xiàn)xx“小橋、流水、人家”的獨(dú)特風(fēng)土人情:
“小橋”——連接、溝通的功能,這里用“迎接”的“迎”來對(duì)應(yīng)體現(xiàn)。
“流水”——流動(dòng)的水,對(duì)應(yīng)“多”情流露,即這里的“情滿”。
“人家”——是地方的含義,在這里對(duì)應(yīng)“xx”和“世遺”。
2、“情”將體現(xiàn):
(1)風(fēng)土人情——“蘇幫菜”、“湘菜”等美食節(jié),給客人贈(zèng)送法式點(diǎn)心——天使的味道,給重點(diǎn)、重要客戶贈(zèng)送“世遺展”的參觀券。
(2)親情和柔情——慶!拔逡弧钡膬(yōu)秀員工“群英會(huì)”。
歡慶“六一”贈(zèng)職工兒童“好倫哥”。
(3)友情和親情——緬懷英雄蔣勇,祭掃英雄墓。慰問與xx大廈相關(guān)的`母親。
(4)激情——紀(jì)念參加金鑰匙聯(lián)盟一周年活動(dòng),體現(xiàn)“客人的滿意和驚喜一定是來源我們對(duì)自己工作和xx顧客的熱情和激情”。
3、“滿”將體現(xiàn):
帶有多“情”的主題活動(dòng),表明xx人滿腔熱情、以情感人的服務(wù)理念。
4、“情滿”一詞體現(xiàn)情感的氣氛充滿于xx里。
5、“xx”表明地方,一語雙關(guān),既是xx大廈,又是xx的代名詞。
6、“世遺”——第xx屆世界文化遺產(chǎn)委員會(huì)盛會(huì),成為和申報(bào)世界文化遺產(chǎn)所在地的地方。
7、用“情”為紅線系上“金鑰匙”,把xx大廈的“多情”和“滿意+驚喜”理念貫穿于系列活動(dòng)中,似“流水”流過x月---x月,似“流水”流進(jìn)xx大廈顧客的心里,流進(jìn)參加“世遺”盛會(huì)的代表心里、并通過他們流到“世遺”的地方和申報(bào)“世遺”的地方。
三、系列活動(dòng)
1、x月x日——xx日:
舉辦美食節(jié),策劃和體現(xiàn)“食全食美在xx”的主題,對(duì)美食節(jié)期間來消費(fèi)的客戶送一個(gè)“浪漫和驚喜”的贈(zèng)品或禮品,“天使的味道”點(diǎn)心和參觀第28屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)大會(huì)的參觀券。具體執(zhí)行部門為市場營銷部、餐飲部,配合部門為總辦。
2、x月xx日:
慶祝xx大廈加入金鑰匙聯(lián)盟一周年活動(dòng),舉辦“讓‘金鑰匙’在xx每個(gè)角落閃閃發(fā)光”的文化論壇活動(dòng),請(qǐng)“金鑰匙”聯(lián)盟xx部的領(lǐng)導(dǎo)來培訓(xùn),組織“金鑰匙”員工和各部門員工在論壇上交流,如何在自己的崗位上實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)金鑰匙的理念。具體執(zhí)行部門為總辦和人事培訓(xùn)部,配合部門為各部門。
3、x月x日-x月x日:
歡慶勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié),策劃帶有“紅色”概念的主題活動(dòng)和事件,體現(xiàn)勞動(dòng)光榮、崗位立功、奉獻(xiàn)精神等,“xx群英會(huì),歡慶五一節(jié)”的活動(dòng),以創(chuàng)元集團(tuán)和xx大廈對(duì)獲得xx十佳藍(lán)領(lǐng)的員工嘉獎(jiǎng)為主題,召開優(yōu)秀員工的聚會(huì)。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會(huì),配合部門為各部門。
4、x月x日:
慶祝母親節(jié)的活動(dòng),向英雄蔣勇的母親贈(zèng)送節(jié)日禮品的活動(dòng),xx大廈的領(lǐng)導(dǎo)到蔣勇家慰問。向每位住店的母親客戶贈(zèng)送小禮品。向每位做母親的xx職工贈(zèng)送禮品。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部。
5、x月x日:
策劃和組織xx大廈為xx大廈職工兒童送禮品——“好倫哥”的活動(dòng)——“xx兒童樂呵呵,個(gè)個(gè)喜獲好倫哥”,體現(xiàn)xx大廈的人文特點(diǎn),同時(shí)提升“好倫哥”的知名度。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會(huì)。
6、x月x日——x月x日:
對(duì)下榻xx的長期客戶和提過意見的客戶送一份驚喜的禮品,由xx大廈提供參觀世界遺產(chǎn)展覽的參觀券,具體執(zhí)行部門為房務(wù)部、市場營銷部。
7、x月x日——x月x日
與交通臺(tái)聯(lián)合舉辦活動(dòng)“xx人迎世遺,好倫哥謝的哥”有獎(jiǎng)競答活動(dòng),把xx的流動(dòng)出租車變成流動(dòng)的宣傳車,出租車司機(jī)和乘客都能接受xx大廈有關(guān)的信息,以xx大廈的美食節(jié)和“世遺盛會(huì)”為背景,設(shè)立與xx大廈基本情況、美食節(jié)、胥稱大廈企業(yè)文化及其主題活動(dòng)、世界文化遺產(chǎn)、xx世界文化遺產(chǎn)等有關(guān)的題目,出租車司機(jī)競答,答對(duì)的獲得一份由xx大廈xx提供的食用獎(jiǎng)品。
8、健康城市是xx媒體近期關(guān)注、報(bào)道的重點(diǎn),xx大廈是xx建設(shè)“健康城市”的“健康賓館”試點(diǎn)單位之一。
公關(guān)策劃書13
一、旅游景區(qū)介紹
青城山,全球道教主流教派全真道圣地,世界文化遺產(chǎn),世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地),中國四大道教名山之一,全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),國家A級(jí)旅游景區(qū)。
青城山位于成都市都江堰市西南,東距成都市區(qū)68公里,處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠,享有“青城天下幽”的美譽(yù)。青城山歷史悠久,是中國道教發(fā)祥地之一,是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多,古建筑各具特色,古今名人詩畫詞賦處處可見,有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心,建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地,古稱“洞天福地”、“神仙都會(huì)”。青城山在歷史上名稱很多,曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽(yù)為“天下第五名山”。
二、策劃原因與目標(biāo)
1、策劃原因
青城山盡管有著豐富的`自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。
2、策劃目標(biāo)
宣傳青城山道教文化,提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力!
三、策劃主題
“青城山,道教文化,養(yǎng)生旅游”
四、公關(guān)客體
成都市民及城市周邊城市市民
五、活動(dòng)時(shí)間
20xx年7月1日——7月3日
六、活動(dòng)日程
7月1日
AM:游客接待
PM:參觀都江堰+自由活動(dòng)7月2日
AM:青城前山道觀游7月3日
AM:青城后山登山比賽+攝影比賽
PM:為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎(jiǎng)
七、活動(dòng)項(xiàng)目
1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽
八、傳播方式
1、媒體宣傳
報(bào)紙:華西都市報(bào)。
微博:設(shè)置專項(xiàng)微博賬號(hào),由相關(guān)人員宣傳轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)微博熱門話題。微信:設(shè)置微信公眾賬號(hào),掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社:與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳
炕通廣告:公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
十、附錄
人員分工
公關(guān)策劃書14
一、公關(guān)策劃的目的
1、通過本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
2、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化”,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)生的了解及認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)感和自豪感。
3、以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
4、借助本次活動(dòng),以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,為以后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。
二、校慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃
。ㄒ唬﹩(dòng)階段(**年4月——6月)
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動(dòng):
。1)、“今天的輝煌屬于你——我的母!睘橹黝}展開繪畫祝福、文字祝福、活動(dòng)徽章的征集比賽。加強(qiáng)宣傳本次活動(dòng),引起學(xué)生的注意,為學(xué)生中產(chǎn)生情感共鳴。
。2)、以“我的母!睘橹黝}展開各種繪畫展、表演、知識(shí)競賽、攝影比賽等活動(dòng),為此搭建老師和學(xué)生的情感交流。
。3)、針對(duì)“清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立10周年”,面向校園展開祝福歌曲征集活動(dòng),目的是完善校園文化的多樣性,彰顯校園文化的獨(dú)特性,為學(xué)校的歷史階段做一次奠基。
(4)、活動(dòng)會(huì)徽征集活動(dòng),目的是為了完善校園文化建設(shè),并成為師生情感歸屬的標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。
(5)、“母!某砷L”慶祝清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10周年演講活動(dòng),以突出學(xué)校的歷史的發(fā)展和取得的.成績對(duì)社會(huì)的影響為主題,并把獲獎(jiǎng)作品刊登在校報(bào)上和編制在校歷上。
3、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)還有贊助商對(duì)學(xué);顒(dòng)的贊助費(fèi)。
4、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目
5、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
(二)籌備階段(**年7月——9個(gè)月)
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》
2、編撰校史,編印畫冊(cè),編輯《校慶?,制作光盤(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行
3、布置校史陳列館
4、組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展校史
(1)“十年榮譽(yù)與夢想”清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院十周年的發(fā)展歷程主題圖片展,突出學(xué)校的“成就”和“榮譽(yù)”
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),開展校友座談會(huì)。
6、制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇。
7、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。
8、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項(xiàng)基金。
9、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單。
10、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。
11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前1個(gè)月——校慶日)
1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2、在校慶日舉行首發(fā)儀式
3、起草校慶文稿,印制文字資料
4、召開新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6、在校慶日舉行慶祝活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞?dòng)浾咭矃⒓?全球校友出席具體安排:
a、唱校歌
b、校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞
c、學(xué)校舉行校慶紀(jì)念品的首發(fā)式。
d、舉行各地校友會(huì),由各地校友回憶歷史。
(2)“慶祝清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院十周年”文藝演出晚會(huì)
體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題,以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢,也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分
(3)大學(xué)大型簽名活動(dòng)
發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng),體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為榮”的自豪感。
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下:
前期活動(dòng)費(fèi)用3萬元
校慶日費(fèi)用2萬元
領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用6000元
推廣宣傳費(fèi)用5000元
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單
公關(guān)策劃書15
一、活動(dòng)背景
危機(jī)公關(guān)是指應(yīng)對(duì)危機(jī)的有關(guān)機(jī)制,它具有意外性,聚焦性,破壞性和緊迫性。危機(jī)公關(guān)對(duì)于國家、企業(yè)、個(gè)人等等都具有重要的作用。危機(jī)公關(guān)具體是指企業(yè)為避免或者減輕危機(jī)所帶來的嚴(yán)重?fù)p害和威脅,從而有組織、有計(jì)劃地學(xué)習(xí)、制定和實(shí)施一系列管理措施和應(yīng)對(duì)策略,包括危機(jī)的規(guī)避、控制、解決以及危機(jī)解決后的復(fù)興等不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。
二、活動(dòng)目的:
信息化時(shí)代的到來,危機(jī)公關(guān)的重要性越來越明顯,通過互聯(lián)網(wǎng)一條針對(duì)企業(yè)不利的信息或者誹謗等負(fù)面信息,有可能讓一個(gè)品牌陷入巨大的信任危機(jī),嚴(yán)重的可能對(duì)品牌的生存造成威脅,之前有非常多危機(jī)公關(guān)沒有做到位的企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)讓他們徹底的嘗到了后果有多嚴(yán)重,比如圣元奶粉早熟事件、惠普質(zhì)量等問題。
通過這次活動(dòng),我們想讓大學(xué)生提早的.接觸公關(guān)這個(gè)在企業(yè)中至關(guān)重要的角色,更讓大家明白危機(jī)公關(guān)在企業(yè)中舉足輕重的作用。
三、活動(dòng)宗旨:
鍛煉個(gè)人能力,提高協(xié)會(huì)知名度,進(jìn)一步擴(kuò)大安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)的知名度。同時(shí)為商家做一次全方面的,多層次的宣傳。
四、活動(dòng)時(shí)間
前期宣傳4月1日————4月7日初賽4月11日
復(fù)賽4月18日
五、參與對(duì)象
安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)全體在校學(xué)生
六、活動(dòng)流程
1)前期宣傳
a):報(bào)名形式:可在擺臺(tái)處填寫報(bào)名表也可在安財(cái)時(shí)空進(jìn)行電子報(bào)名
b):比賽形式:通過危機(jī)公關(guān)大賽的形式征集優(yōu)秀作品,商家及專業(yè)老師進(jìn)行點(diǎn)評(píng),從而獲得最佳作品并排除名次。
c):比賽前的培訓(xùn):
1、公關(guān)部工作人員對(duì)選手進(jìn)行活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)介紹,使其了解公關(guān)概念。
2、通過適當(dāng)?shù)慕榻B使選手了解比賽的流程及相關(guān)說明。
2)初賽
a)下午2:00開始,首先由主持人向大家介紹評(píng)委,介紹此次危機(jī)公關(guān)比賽的流程以及規(guī)則;
b)選手隨機(jī)抽題目,進(jìn)行準(zhǔn)備,每個(gè)人有十分鐘事件準(zhǔn)備;
c)評(píng)委打分,按分?jǐn)?shù)的高低選出的前八名進(jìn)行決賽。
3)復(fù)賽
a)下午2:00開始,由主持人介紹評(píng)委,介紹辯論賽的比賽流程以及規(guī)則;
b)參賽選手自我介紹,比賽開始:首先由主持人給大家介紹一側(cè)事件;選手先用PPT陳述自己的處理方法;然后依次由評(píng)委(占50%),青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)提問(25%)在座觀眾提問(占25%);最后最終得分最好著勝;
七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置由贊助方?jīng)Q定
八、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)
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